Plakate gestalten – Tipps, Ideen für wirkungsvolle Werbung

Warum Plakate auch heute noch funktionieren

Plakate gehören zu den ältesten und zugleich effektivsten Werbemitteln überhaupt. Trotz Social Media und Online-Werbung bleibt die Außenwerbung mit Plakaten wichtig im Marketing. Besonders, wenn sie kreativ und gut platziert ist.

Ob Litfaßsäule, City-Light-Poster, Großflächenplakat oder Superposter – großformatige Werbeflächen erzielen enorme Reichweite und Sichtbarkeit. Plakate sprechen Menschen direkt an, schaffen Wiedererkennung und transportieren Botschaften emotional und plakativ.

Um Ihre Kampagne erfolgreich zu machen, sollten Sie beim Gestalten von Plakaten einige wichtige Punkte beachten.

1. Gestaltung

2. Format

3. Material

4. Standort

5. Druckvorbereitung

Was zählt zur Außenwerbung?

Unter Außenwerbung versteht man Werbung an öffentlichen Orten. Dazu gehören Gebäudefassaden, Straßenlaternen, Litfaßsäulen und Verkehrsmittel.

Man unterscheidet dabei:

• Dauerwerbung: fest installierte Schilder, Banner oder Leuchtkästen
• Mobile Werbung: Busse, Straßenbahnen oder Firmenfahrzeuge mit Werbefolie
• Plakatwerbung: zeitlich begrenzte, aber hocheffektive Kampagnen mit großem Streueffekt

Gerade Plakatwerbung bietet das beste Verhältnis von Aufwand und Wirkung – und ist daher die beliebteste Form der klassischen Außenwerbung.

Vorteile und Nachteile von Plakatwerbung

Vorteile

• ✅ Günstiges Preis-Leistungs-Verhältnis
• ✅ Große Reichweite und hohe Sichtbarkeit
• ✅ Wiedererkennbarkeit bei gutem Design
• ✅ Flexible Standortwahl
• ✅ Einfache Reproduzierbarkeit und schnelle Umsetzung

Nachteile

• ⚠️ Erfolg nur indirekt messbar
• ⚠️ Begrenzte Zielgruppensteuerung
• ⚠️ Nachträgliche Änderungen kaum möglich

Trotz kleiner Einschränkungen gilt: Plakatwerbung funktioniert, wenn Sie sie gezielt und professionell einsetzen.

Den richtigen Standort wählen

Ein gutes Plakatdesign nützt wenig, wenn niemand es sieht. Der Standort entscheidet maßgeblich über die Wirkung Ihrer Kampagne.

Beachten Sie beim Plakate platzieren:

1. Sichtbarkeit und Betrachtungsdauer

Wählen Sie Orte, an denen Menschen verweilen – z. B. Haltestellen, Bahnhöfe, Tankstellen, Wartebereiche oder Parkplätze. Hier bleibt Ihr Plakat länger im Blickfeld und kann intensiver wirken.

2. Freie Sicht

Vermeiden Sie Standorte, an denen Bäume, Laternen oder andere Plakate die Sicht verdecken. Ein freier Blick auf Ihr Motiv erhöht die Wahrnehmung deutlich.

3. Konkurrenzumfeld

Wenn mehrere Plakate nebeneinander hängen, müssen Sie aus der Masse herausstechen. Wählen Sie auffällige Farben, starke Kontraste und einfache Botschaften.

4. Beleuchtung

Um Ihre Werbung auch nachts sichtbar zu machen, sollten Sie beleuchtete Flächen nutzen. Dazu gehören City-Light-Poster oder Premium-Billboards. Alternativ nutzen Sie indirektes Licht durch Straßenlaternen oder Schaufensterbeleuchtung.

5. Umfeld und Stimmung

Platzieren Sie Ihr Plakat dort, wo Ihre Zielgruppe empfänglich ist. In ruhigen, angenehmen Umgebungen nehmen Menschen Botschaften intensiver wahr als an hektischen Kreuzungen oder überfüllten Straßen.

Wo darf man Plakate anbringen?

Das Aufhängen von Plakaten ist in Deutschland genehmigungspflichtig und fällt unter die Sondernutzung öffentlicher Flächen. Die Genehmigung erteilt in der Regel das Ordnungs- oder Bauamt Ihrer Stadt oder Gemeinde.

Wichtig: Illegales Plakatieren kann teuer werden – spontane Aktionen ohne Erlaubnis gelten als Ordnungswidrigkeit.

Bei genehmigten Plakatierungen legen Behörden meist Zeitraum, Anzahl und Position der Werbeflächen fest. Auch Wahlplakate unterliegen Sonderregelungen – sowohl rechtlich als auch gestalterisch.

Das richtige Format und Material

Die Wahl von Format und Papier hängt von Einsatzort und Dauer ab:

• Für Innenräume eignen sich kleinere Formate (DIN A3, A2) und dünnere Papiere (z. B. 100–135 g Bilderdruck).
• Für Außenwerbung werden meist größere Plakate (ab DIN A2) auf stabilen Materialien wie 170 g Bilderdruck oder Affichenpapier gedruckt.

Affichenpapier, auch Blaurückenpapier genannt, ist wetterfest und lichtundurchlässig. Es ist perfekt für Plakate im Freien. Man klebt es mit Leim auf Flächen. Es hält Sonne, Regen und Wind gut aus.

Für spezielle Einsätze gibt es außerdem:

• Hohlkammerplakate – robust und leicht, ideal für Wahlwerbung
• 360°-Plakate – wetterfest für Laternenmasten
• Neonplakate – auffällige Farben für Event- oder Aktionswerbung

Plakate gestalten – darauf kommt es an

Ein gelungenes Plakatdesign überzeugt in wenigen Sekunden. Die durchschnittliche Betrachtungsdauer liegt bei nur 3–5 Sekunden – Zeit genug, um Interesse zu wecken oder zu verpuffen.

1. Weniger ist mehr

Konzentrieren Sie sich auf maximal fünf Hauptelemente: Headline, Bildmotiv, Logo, Slogan und Hintergrund.

2. Klare Blickführung

Das Auge liest in Z-Richtung – von links oben nach rechts unten. Platzieren Sie Ihre wichtigsten Elemente entlang dieser Blickachse.

3. Headline & Text

Ihre Botschaft sollte in drei Sekunden verständlich sein. Verwenden Sie maximal fünf Wörter pro Headline und kurze, prägnante Sätze.

4. Logo & Branding

Das Logo sollte gut sichtbar platziert sein – häufig oben oder unten rechts. So bleibt der Absender im Gedächtnis.

5. Schrift & Lesbarkeit

Nutzen Sie serifenlose, gut lesbare Schriften wie Helvetica oder Frutiger. Beschränken Sie sich auf höchstens drei Schriftgrößen.

6. Bilder & Emotion

Setzen Sie auf großflächige, klare Motive, die Emotionen wecken. Produktabbildungen sollten rund 40–50 % der Plakathöhe einnehmen.

7. Farben & Kontraste

Kräftige Farben und klare Kontraste ziehen Blicke an – zu viele Farbtöne wirken jedoch unruhig. Berücksichtigen Sie die Umgebung Ihres Plakats. In einer bunten Umgebung kann Ihr Design kräftiger sein. In einer ruhigen Umgebung reicht ein dezenter Look.

Druckdaten richtig anlegen

Wenn Sie Ihr Plakat professionell drucken lassen, spielt die korrekte Druckdatenerstellung eine entscheidende Rolle.

Programme wie Adobe InDesign, Illustrator, Affinity Publisher oder Scribus eignen sich perfekt.

Beachten Sie folgende Grundregeln:

1. Farbraum: Verwenden Sie CMYK (ISO Coated v2 oder PDF/X-4).
2. Anschnitt: Fügen Sie rund 3 mm Beschnittzugabe hinzu.
3. Auflösung: 300 dpi für optimale Schärfe.
4. Export: Speichern Sie als druckfähige PDF/X-4 ohne Kennwortschutz.

Damit stellen Sie sicher, dass Ihre Plakate bei Druckerei Luyken exakt so aussehen, wie Sie sie gestaltet haben – farbtreu, scharf und professionell.

Plakate gestalten mit Konzept und Kreativität

Ein gutes Plakat ist weit mehr als nur Text und Bild auf Papier. Es vereint klare Botschaft, gutes Design, das passende Material und einen strategisch gewählten Standort.

Wenn Sie diese Faktoren berücksichtigen, schaffen Sie eine Plakatkampagne, die auffällt und wirkt – ob für Events, Produkte oder Imagewerbung.

Mit Druckerei Luyken an Ihrer Seite profitieren Sie von Erfahrung, hochwertigen Materialien und präzisem Plakat und Poster Druck – für Außenwerbung, die Eindruck hinterlässt.